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28 mai 2021 5 28 /05 /mai /2021 18:21
PUBLICITES : LES GRANDS NOMS DE L'AFFICHE... Eugène OGE

Eugène Ogé (Paris, 5 mai 1861 - mai 1936) est un affichiste et illustrateur français.

Selon Anne-Claude Lelieur (1998), il est un « affichiste important de la Belle Époque, son style, d'abord influencé par celui de Chéret, a peu à peu évolué vers les scènes de genre, l'humour et la caricature ».

Eugène Ogé débute comme apprenti chez l'imprimeur parisien spécialisé dans les affiches, Charles Verneau. Il devient ouvrier lithographe. Durant cette période, il croise des artistes comme Willette, Forain et Steinlen.

Durant ses heures libres, il étudie à l'Académie Julian : il veut devenir artiste, et admire beaucoup Jules Chéret qui commence à révolutionner l'affiche.

Au milieu des années 1890, il ouvre son propre atelier et commence à dessiner des affiches d'abord sous contrat avec Verneau puis avec l'imprimeur Vercasson. Sous l'influence de Chéret, il compose des images avec des femmes opulentes. Son style évolue et il commence à avoir un certain succès. Ogé se consacre alors entièrement à cet art.

En 1900, il s'oriente vers un style plus caricatural : c'est la fameuse affiche Billards Brunswick avec ses trois vieillards à tête chauve, qui l'établit définitivement comme un des grands du genre.

En 1902, il collabore à La Lanterne, produisant des caricatures anticléricales : l'étendard de ce périodique est une reproduction de l'une des affiches d'Ogé, une représentation caricaturale d'un prêtre aux traits simiesques, coiffé d'un chapeau noir1.

Au cours des années qui précède la Première Guerre mondiale, il produit une centaine d'affiches, caricaturant souvent les grands de ce monde : la reine Victoria et la président Paul Kruger pour les pilules Dum Dum, les chefs d’États réunis au tribunal de La Haye pour la menthe-pastille de Giffard, etc.

Des marques importantes lui passe commande, son sens de l'humour séduit : Bouillon Maggi, Gellé frères, Bicyclette La Guêpe, Bazar de l'Hôtel de Ville, Réglisse Zan, Bec Auer, Thé Lombart, etc.

Durant le premier conflit mondial, Ogé ne fait presque plus d'affiches puis se tourne vers d'autres techniques, réalisant des maquettes de caoutchouc et des motifs destinés aux ballons publicitaires.

Hélas non datée (Lyon, 1910 ?), son affiche Teinture idéale s'inscrit dans une perspective prometteuse, celle des arts décoratifs des années 1920-30.

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Affiche publicitaire réalisée par Eugène Ogé en 1900 montrant Kruger offrant des « pilules Dum-Dum » contre la toux à la reine Victoria. À noter que « Dum-Dum » désigne également un type de munitions pour fusil.

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François Vatel, de son vrai nom Fritz Karl Watel, né à Tournai le et mort à Chantilly le , d’origine suisse, est un pâtissier-traiteur, intendant, et maître d'hôtel français, successivement au service de Nicolas Fouquet, surintendant des Finances de Louis XIV, et du prince Louis II de Bourbon-Condé. Grand organisateur de fêtes et de festins fastueux d’exception au château de Vaux-le-Vicomte puis au château de Chantilly sous le règne de Louis XIV, il est passé à la postérité pour s’être suicidé pendant une réception alors que la livraison de la pêche du jour avait du retard.

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Sur ces deux affiches d'Eugène OGE, le personnage qui joue du piano est Franz LISZT.

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C'est encore Franz LISZT que nous retrouvons saluant le public.

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Le retour de notre Franz LIST !.

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Cette fois, le personnage légendaire qui marche n'est autre que LE JUIF ERRANT.

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Ce personnage que l'on retrouve utilisé par d'autres affichistes à cette époque, c'est CLEMENCEAU.

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Voici une très belle publicité avec encore comme personnage vantant le Newcao, CLEMENCEAU, surnommé "LE TIGRE".

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JEANNE D'ARC pour la bière LA LORRAINE. Cette affiche non signée est attribuée à Eugène OGE.

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Le lait maternisé DEFAS est utilisé par les familles régnantes d'Italie et de Russie.

Victor Emmanuel III et sa femme Hélène donnent le biberon à leur petit Umberto. Alaxandra nourrit le tsarévitch Alexis tandis que le tsar  de Russie Nicolas II surveille Anastasia, Tatiana et Marie-Nicolaievna qui dégustent leur bouillie...

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Ici, c'est le Président Edgard Faure qui vante les bienfaits du quinquina Monceau. Le Président Faure mourut en 1899, pendant son mandat de Président, dans les bras de la belle Meg Steinheil.

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Sur cette affiche, nous retrouvons des personnages de l'Histoire,  certains d'entre eux se retrouveront assez souvent sur les publicités des années 1900 à 1935... Sur cette affiche, il faut voir, Sous l'œil du Préfet Lépine, Edouard VII (en beige clair), Alphonse XIII, Léopold II, Guillaume II, François Joseph (l'Autriche), Victor Emmanuel III (l'Italie) Mouzaffer ed Dine et l'empereur du Sahara juché sur son chameau et coiffé d'une couronne en forme de pain de sucre, L'empereur Nicolas II qui a du mal à empêcher le mikado de lui voler ses provisions..

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La conférence d'Algésiras en 1906 reconnait à la France des droits sur le Maroc, mais l'ensemble des pays occidentaux continuent à s'intéresser à ce pays... Sur cette affiche publicitaire d'Eugène Ogé, on identifie les personnages d'Edouard VII, Guillaume II, Marianne, Alphonse XIII, qui essaient de blanchir le sultan Abd-Al-Aziz avec du savon de Marseille "LA COQUILLE. Nicolas II dévore une savonnette, le roi d'Italie, caché sous son casque, sert de porte savon tandis que l'oncle Sam observe la scène avec beaucoup d'attention...

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Eugène OGE représente sur cette publicité le kaiser GUILLAUME II.

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A gauche, sans doute Guillaume II, au centre, je penche pour le président Fallières et à droite le personnage pourrait être Victor Emmanuel II.

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Sur cette 1ère publicité pour le Menthe Pastille de 1903 sont représentés: Emile Loubet et le tsar de Russie Nicolas II, Guillaume II verse à boire à l'empereur du Japon Mutsuhito. Le pape Pie X et Victor Emmanuel III, roi d'Italie signent leur réconciliation. Edouard VII et Jacques Lebaudy, un illuminé qui s'est couronné lui-même Jacques 1er, empereur du Sahara, évoquent les colonnes d'Afrique. Derrière eux, Léopold le roi des belges, contemple amoureusement le portrait de son égérie, Cléo de Mérode, devant le jeune Alphonse XIII (jeune roi d'Espagne)  installé dans une chaise d'enfant . Pour en finir, l'Oncle Sam donne à boire à un jeune noir assis sur ses genoux...

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Cette nouvelle affiche pou la Menthe Pastille date de 1913, soit 10 ans après celle ci-dessus, certains personnages ont disparus et de nouveaux viennent de prendre les rennes du pouvoir...

Légende d'une affiche : Georges V d'Angleterre, l'empereur allemand Guillaume II, le sultan de Turquie Mehmet V (battu dans les Balkans), l'empereur d'Autriche François Joseph, le Konprinz (fils de Guillaume II) qui joue avec les rois de de Serbie, de Grèce et de Bulgarie, comme avec des marionnettes. Poincaré porte un toast en espérant que le péril soit conjuré.

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Voilà Edouard VII avec sa couronne sur la tête vantant le tailleur BUGNOT.

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Projet d'Eugène OGE pour un savon (1913).

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