Le blog de christianlegac

Charles Loupot, né à Nice (Alpes-Maritimes) le 20 juillet 1892 et mort aux Arcs-sur-Argens (Var) le 18 octobre 1962 (à 70 ans), est un affichiste et graphiste français.

Charles Loupot, dont la carrière s’étende de 1916 jusqu’au début des années 1960, reste dans l’histoire de l’affiche comme un des créateurs majeurs de la période de l’entre-deux-guerres, aux côtés de Cassandre, Jean Carlu et Paul Colin. Il a résidé principalement à Paris, à Montmartre, et possédait une maison de campagne à Chevroches, dans la Nièvre.

Élève de l’École des Beaux-Arts de Lyon, il participe à la Première Guerre mondiale, est blessé en 1914 et réformé. Il rejoint ses parents en Suisse. S'ouvre alors pour lui, jusqu'en 1923, la période suisse. Dans ce pays, il délaisse la peinture et dessine plus de 60 projets d'affiches pour des imprimeurs suisses qui lui enseignent les contraintes et les ressources de la pierre lithographique.

Il revient en France en 1923. Remarqué par les imprimeurs français, il crée une série impressionnante d'affiches, notamment pour les voitures Voisin, les meubles des Galeries Barbès, Peugeot, le thé Twining, les shampoings Dop, Ocap, les peintures Valentine, des produits désormais manufacturés en série. Il s'installe en 1931 dans un atelier à Montmartre. Il est promu chevalier de la Légion d'honneur en 1937.

De 1937 à 1960, c'est la période St Raphaël Quinquina. Pendant vingt-trois ans, il est directeur technique de l'agence de publicité Les Arcs à Paris, rebaptisée après guerre Atelier Loupot (en association avec Werner Häschler et Rolf Ibach). Devenu styliste, il modifie progressivement l'identité visuelle de la marque d'apéritif pour habiller toutes les approches de la firme avec les professionnels et le grand public. Une démarche inconnue à l'époque, demeurant exemplaire.

Pendant l'Occupation, il réside dans sa maison de Chevroches où il pratique surtout la peinture. De 1946 à 1952, dans l'après guerre, il retravaille pour les vins Nicolas et réalise ses dernières affiches notamment pour Vichy Célestin, Lion Noir, la Foire de l'Olive à Draguignan, avant de concevoir le logo de l'Air Liquide illustrant mondialement son talent de synthèse.

Ses parents avaient acquis en 1932 une propriété aux Arcs-sur-Argens dans le Var. Il fait régulièrement des séjours dans cette ville où il s'installe dans ses dernières années. Lorsque la commune décide de restaurer le vieux quartier du Parage, il convainc la municipalité de définir un cahier des charges rigoureux afin que les travaux soient faits de manière harmonieuse. Il joue de sa notoriété pour trouver les premiers acquéreurs, des Parisiens très en vue.

Après sa disparition, le Club Français de la Médaille fait frapper en 1973 une médaille à son effigie, réalisée par Marcel Jacno. Une biographie, par Christophe Zagrodzki, est publiée en 1998 aux éditions du Cherche-Midi. FR3 Bourgogne coproduit en 2000 un film de Jacques Tréfouël, Charles Loupot ou la naissance de l'affiche moderne. Le musée d'Art et d'Histoire Romain Rolland de Clamecy (Nièvre) consacre à Loupot une salle d'exposition permanente. Les communes des Arcs-sur-Argens, de Clamecy et d’Échirolles donnent le nom de Charles Loupot à une de leurs rues.

Dans le parcours artistique de Loupot, le travail pour Saint Raphaël est essentiel. Il dura vingt-cinq ans. En 1936, Marc Augier, directeur de publicité de Saint Raphaël, décide de moderniser l’image de cette maison pour l’Exposition universelle de 1937. L’affiche réalisée en 1910 avait résisté au temps. Pour Loupot, les contraintes des annonceurs sont lourdes : conserver les trois couleurs de la marque et les deux garçons de café. Il réalise d’abord des affiches anecdotiques. En 1938, il introduit la stylisation géométrique. En 1945, voici le travail abouti : la simplification des formes, la rigoureuse construction géométrique touche à l’abstraction, la typographie personnalisée est, elle aussi, minutieusement calculée. Les changements ont été si progressifs et si bien dosés que le public suit. Il suffit ensuite de faire éclater les formes, de les basculer, de jouer avec elles. Même un petit fragment de courbe, de rouge et de noir, suffit à rendre lisible immédiatement la marque Saint Raphaël.

Les publicité signées charles LOUPOT pour les vins NICOLAS.

Diverses affiches pour les fourrures CANTON avec adresses différentes...