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9 juin 2021 3 09 /06 /juin /2021 13:18
PUBLICITES :  LES  GRANDS  NOMS  DE  L'AFFICHE...   Bernard  VILLEMOT.     (PARTIE 1)

Bernard Villemot, né le à Trouville-sur-Mer (Calvados) et mort en 1989, est un affichiste français connu pour ses affiches engagées comme La Croix Rouge et ses affiches pour Orangina.

Il est le fils du dessinateur et humoriste Jean Villemot. Après des études à l'Académie Julian, il s'inscrit à l'école Paul Colin dans les années 1932-1934.

Sa première affiche date de 1933, affiche pour le Commissariat général à l'Éducation dirigé par Jean Borotra. Dans les années d'après-guerre, en 1945-1946, il réalise de nombreuses affiches pour la Croix Rouge, les Journées des Forces françaises libres, ainsi que pour l'Entraide française.

Tout en continuant de travailler pour les pouvoirs publics, il réalise en 1947-1948 ses premières affiches commerciales, notamment pour Air France, grâce aux Frères Baille qui viennent de créer leur agence de publicité. En 1949, il partage une exposition avec Raymond Savignac à la Galerie des Beaux-Arts. En 1956, il est demandé par la compagnie de transport aérien Air France et dirigé par Jean Carlu de saisir l'esprit de l'Inde. Il collabore avec Jean Laurance, chef de publicité de Gaumont, UGC et Pathé, en réalisant des affiches de cinéma : Nous sommes tous des assassins de Cayatte, puis La Tête contre les murs de Franju en 1959. S'ensuivra une collaboration complice et longue avec Jean Davray pour la marque Orangina. Il crée une image-symbole qui deviendra le logo de la marque universellement reconnue.

1965 est marquée par le début de sa collaboration avec les Chaussures Bally et pour Perrier. À propos des affiches Perrier, il se dit influencé par ses maîtres Paul Colin, Leonetto Cappiello et Cassandre. Il devient professeur à l'École supérieure des arts décoratifs et président de l'Alliance graphique.

Dans les années 1970-1980, il sera, tout comme Savignac, rejeté par le milieu publicitaire. « Nous autres affichistes, nous avons été obligés de prendre le maquis. Le pays était occupé par les armées du marketing. »

Sa ville natale, Trouville-sur-Mer, lui a consacré une exposition rétrospective en 1977. Une autre exposition rétrospective a eu lieu en 1982 à la Bibliothèque nationale de France (BNF) à Paris. Une troisième exposition s'est tenue à la Bibliothèque Forney, à Paris, du 18 septembre 2012 au 5 janvier 2013.

Les œuvres de Bernard Villemot se caractérisent par un dessin épuré, qui privilégie une lecture immédiate. Il utilise surtout des coloris chauds qui accompagnent un message positif sur l'entreprise qui commande l'affiche. La campagne publicitaire pour EDF est typique de cette démarche: l'affiche représente un homme sous une douche d'étincelles et glorifie ainsi l'électricité2.

Bernard Villemot est l'un des derniers artisans de l'affiche publicitaire à résister à l'apparition de la publicité marketing, qui privilégie l'efficacité au détriment du travail artistique. Les éléments publicitaires en eux-mêmes, que ce soit une bouteille Perrier ou Orangina

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Sans doute des projets d'affiches PERRIER de VILLEMOT.

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Sans doute un projet pour Lustucru.

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 Bernard Villemot est né à Trouville (Calvados) en 1911. C’est l’un des plus grands et le dernier des affichistes français avec son ami Raymond Savignac, l’Auvergnat qui vécut les dernières années de sa vie à Trouville.

 

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Influencé par Paul Colin, son professeur et son maître, Leonetto Cappiello, Cassandre… On doit à Bernard Villemot les affiches très colorées Orangina - rien qu’une trentaine pour la petite bouteille ronde -, Perrier, les chaussures Bally ou Air France. Ses dessins sobres aux lignes épurées et son humour ont marqué les murs des villes, avant l’arrivée dans les années 50 des photos, réclames et films publicitaires.

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