Le blog de christianlegac

C'est plus de 200 publicités pour BYRRH et signées Georges LEONNEC qui ont été publiées, dans les années 1930, dans le journal l'Illustration.

Pour plus de lisibilité, j'ai essayé de sélectionner toutes ses publicités par thèmes comme les militaires, le enfants, les sports, les couples, au café, la vie familiale, le Père Noël et les personnages mythiques, autour de la voiture, scènes de chasse et de pêche...

L’Illustration est un magazine hebdomadaire français publié de 1843 à 1944.

Journal de la bourgeoisie républicaine, il s'opposa aux monarchistes lors de l'instauration de la IIIe République, puis évolua durant l'entre-deux-guerres vers la droite, se montrant hostile au Front populaire.

Sa longue carrière prit fin à la Libération : conformément à l'ordonnance du 6 mai 1944, il fut interdit comme tous les périodiques qui avaient continué à paraître sous l'Occupation mais aussi notamment en raison de la présence du rédacteur politique Jacques de Lesdain, proche des idéologies de l’Allemagne nazie.

Une tentative de relancer le même concept en 1945 sous le nom de France Illustration ne rencontre pas le succès et doit cesser en 1955.

Georges Paul Albert, né à Brest le 30 septembre 1881 et mort à Kersaint le 15 octobre 1940, est un illustrateur français, connu notamment pour ses illustrations légères dans Le Sourire ou La Vie parisienne.

Il est le fils du caricaturiste Paul-Félix Léonnec (1842-?) et frère de l'écrivain-réalisateur Félix Léonnec et Jannik Léonnec, artiste. À partir de 12–13 ans il commence à travailler avec son père sur des caricatures pour des journaux parisiens. Renvoyé du Lycée de Brest à cause de la caricature d’un professeur, il poursuit ses études à Paris. Jusqu’à ses 19 ans il hésite entre une carrière « maritime » et le dessin. Il prépare son admission à l’école navale pendant deux ans sur le vaisseau « Le Borda ». Puis Georges Léonnec entre aux Arts décoratifs.

L’année 1899 marque le début des « années de Nantes » pour G. Léonnec. Durant cette période il fait de nombreux aller-et-retours entre Brest et Nantes. Il se déplace, également, souvent à Paris.

En 1901 ses premiers dessins « professionnels » sont publiés dans la revue Jean qui rit. Son style est marqué par l’Art nouveau.

En 1902 il publie dans La Vie pour rire et conçoit divers travaux pour des périodiques comme Le Rire, Le Sourire et L'Assiette au beurre ainsi que des publicités pour la firme Byrrh, les Grands Magasins Dufayel et ceux « À l’innovation » de Bruxelles.

De 1900 à 1915 George Léonnec mène une vie « d’artiste » qu’il partage avec Élisa P. L’Houereux, sa première épouse dont il divorcera en 1915.

En 1907 il commence à travailler pour La Vie parisienne, diffusée dans le monde entier. C’est la naissance des Parisiennes légères et coquines de George Léonnec. Dès janvier 1908, une collaboration régulière s’établit entre l’illustrateur et la revue. Dans le même temps il continue à réaliser des publicités publiées dans La Vie parisienne pour des entreprises telles que Renault ou Daimler. Ces femmes plus ou moins dévêtues se retrouvent sur les couvertures du magazine Le Sourire au cours des années 1920.

G. Léonnec est mobilisé le 2 août 1914, matricule 913, « dans les services auxiliaires » de la subdivision de Brest. Mais il reste loin du front et continue à dessiner pour La Baïonnette et La Vie parisienne. Il contribue à l’effort de guerre en remontant le moral des troupes par ses dessins frivoles et humoristiques qui mettent en scène un archétype de parisienne coquine qui apparaît en couverture de Fantasio, Bagatelle, Le Sourire et toujours La Vie parisienne. En 1916, il rencontre Hortense Le Rétif qu’il épousera en 1923. Elle devient le modèle de La Parisienne. Et elle lui donne deux filles, Colette et Michèle. Colette lui sert de modèle dans les années trente. Ses dessins sont alors plus sages.

Trois réalisations essentielles en 1917 :

• Une fresque intitulée Le flirt à travers les âges en huit estampes, papier-peint commandé par La Vie parisienne, proposée jusqu’en 1937 ;

• La création de cartes postales ;

• La couverture et 200 illustrations d’un roman libertin d’Albert-Jean, Maud et les trois jeunes gens

• Démobilisé en mars 1919, il part vivre à Montparnasse. Après la guerre, Georges Léonnec signe une couverture sur trois de La Vie parisienne et Le Sourire, réalise des décors pour les Folies Bergère et le Casino de Paris. Il correspond régulièrement avec de nombreux artistes de son époque.

  Les années 1930 sont une période plus calme dans sa vie. Avec sa famille il voyage beaucoup en Europe et passe fréquemment ses vacances à Kersaint, en Landunvez. En 1934, il illustre en couleur Daphnis et Chloé, texte érotique de Longus, chez l'éditeur Floury. En 1935, il est opéré d’un cancer au rein.

  Georges Léonnec conçoit sa dernière affiche, pour les cigarettes « Naja », en 1939, création restée inédite.

  G. Léonnec meurt en 1940 d’un cancer à Kersaint. Il est enterré à Brest.

Le militaire et la bretonne...

Le Byrrh est une marque de quinquina français créé à Thuir, Pyrénées-Orientales, en 1866, la marque Byrrh ayant été déposée en 1873. C'est un vin additionné de mistelle et aromatisé essentiellement à la quinine.

La marque appartient à la société Pernod Ricard pour l'avoir achetée avec les autres actifs de Cusenier.

Les frères Pallade et Simon Violet, drapiers ambulants, décident de profiter de la fièvre vinicole que connaît la région pour élaborer un médicament à base de vins, de quinquina et composé de différentes épices telles que le café, le cacao, la fleur de sureau, la camomille, etc. L'ordre des pharmaciens de Montpellier ne voit pas du tout l'arrivée d'alcool sur leurs étals d'un bon œil et intente un procès aux deux frères, qui ne disposent pas de nom pour leur produit. Celui-ci doit donc être retiré de la vente, car il fait de l'ombre aux autres élixirs à base de quinquina. Ils modifient alors leur recette, réduisant la dose de quinquina, et le vendent comme apéritif.

Le nom de ce produit prend sa source dans l'anecdote suivante : les frères Pallade et Simon Violet étaient spécialisés dans la vente de tissus. En cherchant comment baptiser ce nouveau breuvage, ils auraient été attirés par l'un de leurs coupons d'étoffes, présentés sous la forme d'un nuancier ; chaque étoffe était traditionnellement référencée par une lettre. La suite « B.Y.R.R.H. » sauta aux yeux des marchands et fut immédiatement adoptée pour donner un nom à leur apéritif.

En 1891, Lambert Violet, le fils de Simon, continue l'exploitation de la marque. Ensuite la marque devient Maison J. & S. Violet frères, successeurs.

Bénéficiant de cette réputation de « boisson hygiénique », le Byrrh connaît un vif succès commercial au début du XX^e siècle et atteint dans les années 1930 une notoriété mondiale en dépit de son nom qui, au début, complique les exportations vers les pays anglo-saxons et germanophones : « Byrrh » y évoque inévitablement la bière ! Exporté sur tous les continents, il devient la marque d'apéritif la plus consommée au monde.

Dès 1903, la marque organise une série de campagnes publicitaires très dynamiques, tant dans les villes que dans les campagnes. Affiches, cartes postales, murs peints, bus, métro, objets publicitaires, favorisent la reconnaissance de la marque. Certains de ces outils promotionnels, réalisés avec des artistes renommés, sont aujourd'hui très recherchés. En 1910, la société compte 700 employés.

En 1914, après le déclenchement des hostilités de la Première Guerre mondiale, le bruit court et enfle que les plaques publicitaires de Byrrh comportent des signes donnant à l'envahisseur allemand des informations secrètes sur les villes et les routes.

La société fait construire de 1916 à 1919 un immeuble et des entrepôts rue Necker et rue de l'Arcade à Charenton utilisés par les services de l'Assistance publique de Paris après leur abandon par l'entreprise dans les années 1970. En 1925, la société ouvre un centre de production à Laeken pour assurer la distribution de l'alcool en Belgique.

Avec la Seconde Guerre mondiale s'amorce un sensible déclin de la marque. Les vins doux naturels (Banyuls, muscats de Frontignan ou de Rivesaltes, etc.), dopés par les avantages fiscaux, supplantent le Byrrh, qui passe de mode.

En 1977, l'entreprise familiale, divisée par les dissensions, est rachetée par la société Cusenier, elle appartient depuis lors au groupe Pernod-Ricard.

Depuis 1950, les caves de Byrrh possèdent le plus grand foudre de chêne du monde, d'une capacité réelle de 10 002 hectolitres. Cette cuve pèse 110 tonnes à vide, pour une hauteur de 10 mètres et un diamètre de 12,46 mètres. Dans les années 1960, le Byrrh tombe en désuétude. 300.000 litres de Byrrh sont produits en 2020. En 2022, les caves Byrrh se lancent dans la production de gin.

La marque « Byrrh » est indissociable de la ville de Thuir.

Les scènes de chasse...

... Et la pêche.

Alors Docteur ?

Le Byrrh ... Et les enfants !.

Au ski...

A la plage...

Au café ou au restaurant...

Les couples...

Les personnages mythiques comme le Père Noël, la mort avec sa faux,

La vie familiale...

Les bonnes (ou mauvaises) rencontres...

Les non classées...